В рекламе отражена высокая эстетика этой страны. В ней используются визуальные образы, туманные и соблазнительные. Реклама здесь красива и совершенна сама по себе, элегантна и утонченна. Наслаждение, приносимое рекламой, для француза, уже само по себе достаточная причина для приобретения рекламируемого товара.

К примеру, реклама для Golf 4motion: Выступает фокусник, - он «распиливает» женщину, помещенную в шкаф, но тут показывают съемку камеры в глубине сцены и зритель видит, что женщина, изогнувшись, уместилась в верхней части шкафа. Следующий образ - боксерский поединок. Показывают более близкую съемку и все замечают, что рука, ударяющая одного из боксеров, пролетает практически в нескольких миллиметрах от его лица. Затем показывают съемку фильма, в котором человек пытается удержать другого, висящего на крыше небоскреба. После окончания съемки этого кадра, при повороте камеры становится видно, что «падающий» на в действительности лежит на горизонтальной поверхности. И последний кадр – великолепная машина едет по совершенно безлюдному вечернему заснеженному городу, останавливается на перекрестке и включает сигнал поворота. У нее загорается одна из маленьких дополнительных фар. Слоган - «Всегда есть какая-то изюминка. Golf 4motion. Постоянный полный привод».

В этой стране реклама ориентирована на образы и превосходный креатив, креатив с изюминкой. Большая часть французских креативных директоров начинали свою рекламную карьеру как художники, в Америке же это в основном копирайтеры. Наверное, это причина того, что французская реклама содержит очень мало слов. Слова излишни, если и так понятно, что если при снятии отпечатка пальца на этот палец надет презерватив, то это может быть только «самый тонкий в мире презерватив Manix».









На www.pollet.ru столы для кафе краснодар.