Японская реклама пропитана атмосферой этой страны. Здесь главной составляющей является образ. Это в основном обусловлено особенностью идеографического письма. Мышление в символах происходить в бизнесе. Если гипотетически поместить все страны на одну шкалу, где основной характеристикой была бы ориентированность рекламы на продажи, то Япония, то Япония заняла бы на ней последнее место. Японцами в своих рекламных роликах применяются бесчисленные природные пейзажи, красивые фотографии. Каждый компонент рекламы является составным элементом целостной смысловой, в некотором роде философской, картины. Прислушавшись к шелесту листьев в японской рекламе, наверное, можно постигнуть глубокий эзотерический смысл. Если же попытаться проделать то же самое с американской рекламой, то скорее всего можно услышать в этом шелесте что-то вроде «сссса-мые лучшшшшие сссскидки...»

К примеру, чтобы понять смысл японской рекламы, рассмотрим рекламу центрального японского канала художественных фильмов: Молодые женщина и мужчина сидят одни в ресторане. Мужчина произносит: «Это тебе маленький подарок - за то, что ты предпочла меня» и вручает ей часы. Другой молодой человек в это время ждет на огромном мосту в центре города. Девушка берет часы, смотрит на время и быстро выбегает из ресторана. Она бежит очень стремительно, пробегает через дом, в котором происходит какое-то празднество, обгоняет колонну спортсменов-бегунов, перепрыгивает через машину и вбегает на мост. Молодой человек на мосту при виде ее и стремится к ней. Но она отталкивает его и продолжает бежать дальше. Забегает в свою квартиру и включает телевизор. Слоган - «Отличный телевизор. Центральный японский канал художественных фильмов». Может быть сюжет слишком прост, но красота и тонкость этого ролика - в его компонентах. А именно в том, как восхитительно пронизывают лучи солнца мост, на котором ожидает девушку юноша. В том, что в тот момент, когда девушка пробегает мимо праздничного стола, на торте потухают все свечи - так быстро она бежит. Эти изумительно тонкие, изящные элементы наделяют японские ролики пышностью красок и глубиной.