Что такое реклама?- это распространение сведений о продукции и услугах для того чтобы ускорить процесс их реализации; организация таких условий, чтобы покупатель как можно чаще сталкивался с данным товаром, что уже способствует покупке, пропаганда товаров и информация о всех возможных способах их приобретения; - т.е. метод посредством которого осуществляется процесс привлечения потенциальных покупателей. Сущность коммерческой рекламы состоит в предоставлении краткой, эмоциональной информации вероятным покупателям (потребителям) для убеждения их в необходимости осуществления покупки (использования) продукции и услуг.

Главные задачи рекламы:

• Вызвать интерес у клиентов методом применения картинок, иллюстраций, музыки и других методов рекламы, которые притягивают внимание клиентов той сферы, на которую она направлена.
• Удерживать их интерес посредством акцентирования на тех качествах, которые подчеркивают факт того, что ваша продукция является наиболее приемлемой.
• Инициировать желания или ассоциации, которые вероятный клиент воспринимал бы как показатели выгодности товара.
• Характеристика преимуществ: стоимость определяется не низкой ценой, а уровнем обслуживания, высоким качеством; важно убедить клиента, что он заслуживает именно самого лучшего, а значит, у него обязательно должна быть данная вещь.
• Максимализовать легкость покупки: необходимо предоставить клиенту полный объем информации о том, где и как они могут осуществить данную покупку.
• Убедить клиента в том, что предложение на данный товар ограничено, а спрос головокружительный, чтобы ограничить время на размышления, и как можно скорее осуществить данную покупку под угрозой вероятности потерять такую «великолепную» возможность.

Реклама нацелена на привлечение внимания, инициацию интереса, предложение полного объема данных о продукции таким образом, чтобы заставить потребителя действовать по необходимой вам схеме и применять для этого все доступные в мире рекламы методы.

При создании рекламы обязательно необходимо учитывать психологию потребителей: Реклама должна быть краткой, т.к. долгая реклама даже не воспринимается до конца, она должна быть доступной к пониманию клиента, т.к. воспринимаемое сознательно, дольше удерживается в памяти; Данные, предоставляемые в начале и в конце сообщения, запоминается лучше, чем данные предоставляющиеся в середине. При процессе составления текста и макета рекламного сообщения необходимо сразу выделить главное, чтобы с него начать и закончить; Необходимо подобрать такой материал, чтобы он отличался разнообразием или был каким-нибудь особенным, тогда он гораздо лучше будет запоминаться; Информация воспринимается легче и хорошо запоминается, если она не противоречит традиционным понятиям, убеждениям и мнениям; Необходимо проведение маркетингового исследования.

Наружная реклама

По объему наружная реклама занимает второе место после телевидения, однако давольно часто ее причисляют к дополнительным средствам рекламы. Нельзя не заметить, что наружная реклама является единственным способом продвижения для некоторых компаний. Это обусловлено такой особенностью наружной рекламы, как возможность к осуществлению наилучшего географического таргетинга. Даже то, что доля наружной рекламы, применяющейся именно с этой целью довольно мала, позволяет говорить о наружной рекламе, как о главном виде рекламы для некоторых компаний. В этом виде наружная реклама особенно результативно используется общепитом, игровыми залами, медицинскими учреждениями и другими, у которых основной состав клиентуры – это проходящие, в сравнительной близости от предприятия люди. При этом применяются разнообразные вывески, указатели, штендеры, щиты и т.д. Возвращаясь к главному объему рекламных площадей, можно утверждать, что они в самом деле применяются не как основной, а как добавочный метод рекламы. К примеру, самый большое количество наружной рекламы за 2004 год было применено для рекламы сотовой связи. Конечно, наружная реклама не позволяет предоставления потенциальному клиенту максимального объема данных, но для повышения имиджа, наружная реклама выступает в роли эффективного инструмента, как вследствие особого восприятия, так и за счет охвата обширной аудитории. Табачные компании относятся к отдельной группе рекламодателей, применяющих наружную рекламу, так как количество наружной рекламы табачных изделий только в последнее время стало уступать другим сферам бизнеса, а еще в недавнем времени стабильно занимали первое место. Такая активность применения ими наружной рекламы обусловлена запретом на рекламу на телевидении и других СМИ.

Реклама на телевидении

Реклама на ТВ - оптимальное средство для продвижения обычных продуктов массового потребления посредством широкого охвата аудитории и комплексности воздействия на потенциального потребителя. Возможна эффективная реклама и более специализированных товаров при правильном использовании таргетинга. Применение рекламы происходит на телевидении для эффективного продвижения бренда или повышения имиджа компании. Но реклама на телевидении - самый дорогой метод продвижения, в сравнении с другими медиа, что практически отсекает возможность рекламироваться на телевидении малому и среднему бизнесу. Простое изготовление видео-ролика обойдется в сумму не менее 3000 долл., а охват уже достаточно большой аудитории с целью повышения продаж товара массового использования будет стоить свыше 100.000 долл.
Реклама на радио

Реклама на радио очень схожа с рекламой на телевидении, но при этом у нее есть свои специфические качества. Принципиальное различие между этими медиа состоит в первую очередь в стоимости проведения рекламной кампании. Разница ощутима как при расходах на создание непосредственно рекламного объявления (радио или телевизионного ролика), так и в стоимости помещения этого объявления в эфире. Ну, причина приличной разницы в стоимости изготовления рекламного ролика довольно очевидна, а вот отличие в стоимости помещения рекламного объявления обусловлена в различии возможностей телевизионной и радиорекламы. Поэтому, в первую очередь учитывается возможность влияния этих форматов рекламных объявлений на потенциальных клиентов. Телевизионный ролик позволяет рекламодателю показать, что представляет собой товар, оказывая влияние на зрителя не только звуком, но и визуально. При размещении рекламы на радио, потенциальный потребитель может только прослушать информацию о товаре. Однако при правильном применении эту особенность рекламы на радио можно применять с ощутимой пользой для рекламной компании.