Применение товарных знаков представляет важность, как для продавцов, так и для покупателей. Товарный знак – это своеобразный символ, показавший, кто несет ответственность за данный товар. Выбирая товар, покупатель обращает основное внимание на товарный знак. Если покупка будет успешной, то в последующем решающую роль будет иметь просто товарный знак.

Применение товарного знака осуществляется с несколькими целями: Со стороны покупателя, он выступает в роли показателя качества продукта при выборе. Выбор происходит на основе анализа ожидаемых свойств товара, при этом роль товарного знака состоит в указании покупателю на наличие какого-либо качества товара.

Следующая задача товарного знака состоит в выделении товара или услуг определенного производителя из аналогичных товаров и услуг других производителей. Товарный знак в состоянии выполнять данную функцию только в случае, если он обладает "различительной способностью". Для потребителя составляет затруднение определение конкретного производителя среди многих, в случае схожести их символов. Примером отсутствия различительной способности являются наименования и символика двух фирм по изготовлению мебели, у которых не только фирменные обозначения, но и фирменные наименования оказались похожими. В Санкт-Петербурге существует мебельная фирма "Дима и компания" производящая и реализующая мебель, и мебельная компания "Дмитрий". В телефонном справочнике Петербургской телефонной сети за 1998 г. "Весь Петербург" рекламные модули этих фирм располагаются радом. Учитывая, что в качестве фирменного обозначения обе фирмы установили изображение мягкого дивана, можно сказать, что потребителю сложно выбрать необходимого производителя руководствуясь только по фирменным обозначением данных фирм , так как они не имеют различительной способности.

Применение товарного знака не только выделяет товар определенного производителя из аналогичных товаров и услуг других производителей, но и позволяет определить источник происхождения товара, поскольку данные о владельцах товарных знаков внесены в Реестр товарных знаков, зарегистрированных в Патентном ведомстве. Рекламирование – это еще одна значимая функция товарного знака. Товарные знаки благодаря связи с товарами обеспечивают общество данными о товарах и услугах, стимулируя их и сохраняя на них спрос, а предприятию и товару дают широкую известность.

Закон РФ " О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" является одним из главных законодательных актов, регулирующих отношения, связанные с правовой охраной товарных знаков. Правовая охрана товарного знака, в соответствии с этим законом, предоставляется на основании его государственной регистрации в Патентном ведомстве России. Хозяин товарного знака обладает исключительным правом пользования и распоряжения товарным знаком, и запрещает его применение другими лицами. В случае незаконного использования товарного знака, или сходного с ним, человек несет гражданскую и (или) уголовную ответственность. (ст.46 Закона "О товарных знаках", ст.12 ГК РФ, ст. 180 УК РФ).
Суть правовой охраны товарных знаков
Правовая охрана товарных знаков в России