Специалисты уже достаточно неплохо научились учитывать сезонность при планировании и проведении рекламных компаний. По крайней мере зимой никто не станет расхваливать прохладу напитка или защиту от солнечных лучей. При этом, однако, в основном подобный учет осуществляется автоматически. И основываться он может на всем чем угодно: начиная с личных наблюдений и заканчивая специальными исследованиями спроса. В ходе чего, один существенный момент в основном и не вспоминается. Здесь рассматривается сезонное изменение психологии клиентов-потребителей.

Важно заметить, что бессознательно мы достаточно активно применяем эту составляющую. Например, перед праздниками объемы рекламы ощутимо увеличивается. В основном это объясняется ответом на прогнозируемое повышение спроса. Но не происходит размышления над тем, что спрос вызван не только привычным устремлением купить подарки, но и психологическим состоянием общества, общей предпраздничной расслабленностью. Такое состояние вызывает у человека выход за удерживающие рамки повседневности и разрешает себе маленькие или большие слабости. В связи с этим нужно задуматься над психологическим компонентом спроса. Знание таких нюансов могло бы оказать помочь не только в планировании сезонных рекламных резких возрастаниях, но и в создании определенных рекламных обращений.

К примеру, осенью и зимой основное количество людей чувствует неудобство, недостаток положительных эмоций, радостных, ярких впечатлений. В связи с этим реклама может основываться на восполнении этих моментов. В такое время года ей необходимо быть динамичной, энергичной, яркой. Не желательно употреблять обыденные тона – они усыпляют. Зимой все и так в какой-то степени спят. К тому же, желательно подумать о том, какие характеристики товара лучше отображать зимой, а какие следует выделить летом. К примеру, кто-то не в состоянии оценить плюсы широких окон с видом на залив в сильный мороз и шквальный ветер. А присутствие автономной котельной в это время будет гораздо более приемлемо, чем заиндевелый лес у порога.

То же можно говорить и личной подстанции. Необходимость в ней гораздо более четко чувствуется не в период белых ночей, а именно долгими зимними темными вечерами. В особенности с нынешними постоянными неординарными ситуациями с электричеством.
Как цвет влияет на продажи
Примеры