Существует такое понятие в социологии как "референтные группы", на которые опираются те или иные слои населения как на эталоны и авторитеты. В них могут входить целые страны, являющиеся авторитетными с точки зрения экономики: "А вот в США…", "А вот во Франции…". К тому же это могут быть нации, к примеру, широко известна выносливость африканцев, какие-то фирмы, любимые спортивные команды и др.

Но важно принимать во внимание, что существуют авторитеты более универсальные, к примеру, всенародно любимые артисты, спортсмены, религиозные деятели и другие харизматичные публичные люди. Это и есть основной способ, на этом делают огромные деньги знаменитости, рекламирующие пресловутое мыло, кроссовки, зубные пасты, курорты и личные самолеты. Для каких-то, предположим, профессиональных групп безусловными авторитетами являются неизвестные непосвященной публике эксперты, изобретатели и ученые.

При заявлении о достоинствах продукта, необходимо привести ответ на главный вопрос, возникающий при этом : "А кто это сказал?" Необходимо привести в рекламе имена ваших известных клиентов или партнеров. Но важно помнить, что по Закону о рекламе обязательно необходимо получить от этих субъектов официальное согласие, на возможность ссылаться на них или на их организации. Это постановление лучше соблюдать, так как не стоит испытывать судьбу, споря с законом. На своем имени раскрученные компании и знаменитости делают деньги, т.е. здесь уже действует принцип "деньги - к деньгам". Раскрученные компании уже часто экономят на том, что большинство малых предпринимателей идут на приличные уступки, желая достигнуть получения их в список своих клиентов или партнеров.