Насколько агрессивной ни была рекламная кампания, от нее страдают в основном те, кто не имеет представления, как относиться к рекламе. Это и есть основание общественности, на котором возникают протесты, нацеленные на запрет рекламы, направленной на детей, подростков и пожилых людей, то есть тех, чья психика неустойчива, в на основании возрастных особенностей. Дети воспринимают рекламу буквально, и в случае если продавец утверждает то, что его товар самый лучший в мире, ребенок даже не думает в этом сомневается. Реклама, постоянно убеждающая подростка, что пить пиво - это престижно, "прикольно", "круто", то подросток будет его пить, даже если оно ему не нравится. Пожилые люди имеют другую проблему: по причине атеросклероза у них возникают расстройства памяти, психики, снижается критика. Поэтому в ряде стран принимаются специальные законы, защищающие эти категории граждан от агрессивной рекламы.

Освобождение от проблем

Каждый человек, в силу природы своей, всегда стремится избегать неприятностей, - это инстинкт самосохранения. И чтобы не было никаких проблем мы готовы платить. В агрессивной рекламе используется эта особенность человеческой психики и регулярно напоминает возможным покупателям рекламируемого товара о реальных и мнимых неприятностях. Основная часть потребителей самостоятельно в жизни бы не подумала, что во время еды у них во рту "изменяется кислотно-щелочной баланс". Реклама же назойливо твердит им об этом и тут же предлагает решение этой проблемы в виде "эксклюзивного" товара.

Реклама лекарственных средств постоянно наводит на мысли о боли, о старости, о сексуальной неполноценности: Смысл такой рекламы состоит в том, что без данного товара человек подвергает себя, своих близких страданиям или становится неполноценным в кругу своих сверстников, коллег и знакомых. Такая реклама отнимает у человека психологическое равновесие и создает у него депрессивный психологический фон. Это то же самое, что загнать человека в закрытое помещение и начать его там бить, предлагая при этом купить у вас лекарство от боли (к тому же неизвестно, поможет ли оно ему вообще).