Телевизионная реклама содержит изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывает на зрителя гораздо большее влияние, чем объявления в других СМИ. Качества рекламы на телевидении все больше улучшается, она становится все более интересной, информативной и в результате сложной и дорогостоящей в производстве, в особенности, если основывается на компьютерной графике.

Минусом телерекламы является то, что во время ее трансляции внимание вероятного потребителя должно быть сосредоточено на экране, в противоположном случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение позволяет широкомасштабную рекламу товаров массового потребления, но нерезультативно для промышленных товаров.

Чтобы добиться результата в области телерекламы важно принимать во внимание следующее:

• главным является интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);
• визуализация должна быть четкой и ясной;
• привлечь внимание зрителя необходимо в первые пять секунд, в противном случае интерес пропадет;
• построение телерекламы лучше всего должно быть таким, чтобы не приходилось задумываться, а она помогала сразу понять ее смысл;
• сюжет должен строиться не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;
• важна краткость — работать должно каждое слово.

Главные плюсы и минусы телевидения: оказание влияния на чувства сочетанием изображения звука, цвета, движения; массовость, большой уровень привлечения внимания; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, стремительность контакта с рекламной, низкая избирательность аудитории.

Аудитория