Преимущество радио по сравнению с другими СМИ:

Разнообразие программ и 24-часовое вещание на большое количество регионов. Обширность количества мест, где возможно прослушивание радио. Охват рекламными объявлениями, помещенными в определенных радиопрограммах, существенного процента заданной аудитории потребителей, в независимости от их местонахождения — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и не имеет высокой стоимости. Однако в процессе восприятия рекламных радиообращений, не участвует зрение, через которое человеком получается до 90% информации. Сложность двусторонних коммуникаций с потребителем при проведении радиорекламы. Зачастую под рукой не находится ручки, карандаша, бумаги для записи переданных в объявлении данных. Чтобы увеличить действенность радиорекламы важно соблюдать следующие рекомендации:
• необходимо добиться того, чтобы объявление включало воображение слушателей;
• в рекламе определенно продукта, услуги хорошо использовать запоминающееся звуковое сопровождение;
• идея рекламы должна быть выражена коротко и ясно;
• важно сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить передачу;
• результативно участие в радиообъявлении известных людей;
• можно добиться максимального результата при использовании «прайм-тайм» времени, когда число слушателей максимально;
• в случае если по тому же товару или услуге ведется рекламная кампания и по телевидению, важно применять те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;
• радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать;
• соответствие объявления контексту передачи, в которую они включаются.


Специфика радиорекламы