Элементом, без которого не может существовать рыночная экономика, являются методы индивидуализации товаров и услуг. К ним, в соответствии с Гражданским кодексом относятся товарные знаки и знаки обслуживания. Тонкая реакция рынка на изготовляемые продукты выражается в колебаниях потребительского спроса на них и объемах продаж. Использование товарного знака является своеобразным звеном между изготовителем и потребителем, выступает в роли активного средства привлечения внимания покупателей к маркируемым товарам и дает возможность потребителям сделать выбор необходимых им товаров конкретного производителя. Роль торговых марок и знаков обслуживания в стратегическом управлении интеллектуальной собственностью приобретает в современном международном бизнесе все большее значение. Частично это зависит от того, что торговые марки обладают неограниченным сроком жизни, получение и поддержка правовой охраны имеет цену гораздо меньше, чем, к примеру, для патентов. Дискуссии по поводу, какой вид интеллектуальной собственности - патенты, товарные знаки, объекты авторского права или ноу-хау, необходимо установить как доминирующие в успешном планировании функционирования компаний, заканчиваются в основном в пользу торговых марок. Большая буква "М" над ресторанами быстрого обслуживания McDonald дает их владельцам целое состояние, хотя, как известно, на гамбургеры патентов нет.

Интерес к приобретению прав на использование товарных знаков увеличивается и в Российской Федерации, что показывает рост числа заявок, поступающих на регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания в Патентное ведомство Российской Федерации. Например, если в 1980-1988 гг. количество таких заявок было примерно от 5 до 7 тыс. то в дальнейшем, с 1989 по 1996 г., оно равнялось примерно 20-25 тыс. в год. Торговая марка (товарный знак) – это один из старейших видов маркировки продукции, позволяющий потребителю принять решение о покупке, а изготовителю - в продаже продукции и благополучной работе в среде рыночной конкуренции. Товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, отличающие соответственно товары и услуги одних производителей от аналогичных товаров и услуг других производителей. Большому количеству аудитории известны такие торговые марки-наименования, как Coca-Cola, Ponasonic, Sony, SAAB, OPEL, VOLVO, NISSAN, BOSH, IBM, Polaroid, Microsoft, торговые марки-знаки.




Руководства по ремонту легковых авто Ford Mondeo Mk1 autoinstruction