Исходная стоимость нематериальных активов размеренно переносится на издержки производства и обращения по нормам, установленным организацией, основываясь на определенном сроке их успешного применения. Выплата исходной стоимости нематериальных активов производится посредством их амортизации и равномерного (ежемесячного) включения амортизационных отчислений в расходы на производство (обращения). В нормативных документах по бухгалтерскому учету установлено, что по некоторым предметам нематериальных активов погашение исходной стоимости не производится. "Положение о бухгалтерском учете" обозначает: "по объектам, по которым проводится погашение стоимости, нематериальные активы равномерно переносят свою первоначальную стоимость на издержки производства или обращения по нормам, определяемым организацией исходя из установленного срока их полезного использования. Изменения к плану счетов закрепляют это положение: "Счет 05 "Амортизация нематериальных активов" предназначен для обобщения информации о накопленных амортизационных отчислениях по объектам нематериальных активов, принадлежащих предприятию, на правах собственности и по которым проводится погашение стоимости".

В начальный момент список таких объектов в нормативных документах не предоставляется, и компаниям была дана возможность самостоятельно, основываясь на своих целях, определять перечень нематериальных активов, по которым начисление амортизационных отчислений не осуществляется. Недавно ситуация несколько изменилось, и законодатели установили объекты, по которым начисление амортизационных отчислений осуществлять нельзя. Предписание о порядке заполнения форм годовой отчетности четко определяет объекты, начисление амортизации по которым не производится: "Стоимость перечисленных прав (относящихся к нематериальным активам - А.М.) кроме расходов по созданию организации, товарных знаков и знаков обслуживания переносится на издержки обращения по нормам, определенным в организации в соответствии с Положением о бухгалтерском учете и отчетности Российской Федерации".

На основе этого, стоимость товарных знаков и знаков обслуживания не переносится на издержки путем амортизации. При решении проблемы относительно амортизации стоимости товарного знака была выражена позиция, высказанная в 1995 г. генеральным директором АФ "Центр бухгалтера и аудита" С. Николаевой: " С экономической точки зрения факт потери нематериальными активами своей стоимость в ходе применения, т.е. амортизация не вызывает сомнения. Примером могут выступать товарные знаки, бессрочные права пользования чем-либо и т.п. ". Введение такой нормы объясняется вероятностью неограниченного срока действия регистрации товарного знака, что указано в законодательных актах, осуществляющих регулирование правовой охраны товарных знаков. Срок действия регистрации товарного знака составляет десять лет и но может быть может быть продлен по заявлению владельца. Эта норма не носит обязательный характер. Право решения вопроса о длительности срока регистрации товарного знака и сроке правовой защиты, и полезного использования товарных знаков находится в распоряжении хозяина товарного знака. В законодательстве содержится ряд оснований, по которым регистрация товарного знака может быть признана недействительной или аннулирована, что заканчивает правовую охрану товарного знака и его применение в хозяйственной деятельности. Исходя из вышесказанного, можно установить, что период действия товарного знака не всегда неограничен ("бессрочный"). При этом обоснованность запрета амортизации первоначальной стоимости товарного знака подвергается сомнению.