Успешной считается любая реклама, решившая стоящие перед ней задачи. Это может быть как маленькое рекламное объявление, так и огромная рекламная кампания. Значение имеет только одно - достижение результата. Всегда ли нужен креатив в рекламе? Отвечать на этот вопрос лучше с общей, нерекламной точки зрения. Что такое креатив?- Креатив - это создание чего-то нового. Происходит изменение социальных, политических и экономических тенденций в обществе, преображается общество, модифицируются рынки. Происходит создание новых культур, новых социальных и психологических моделей. Креатив, если рассматривать его в общем смысле охватывает практически все области нашей жизни. При рассмотрении потребительского рынка можно наблюдать, что новые модели, являясь частью потребительской культуры, изменяют покупательские устои людей, и реклама, для достижения какого-то эффекта, должна суметь воздействовать на эти новые аудитории. В связи с этим реклама должна видоизменяться наравне с обществом, необходимо создание новых моделей, новых идей, креатив в рекламе в глобальном значении должен быть в наличии всегда. Чтобы можно было говорить об успешной или не успешной рекламе, о методах, посредством которых можно сделать рекламу успешной, приводить примеры, показывать способы решения сложностей, в первую очередь необходимо описать сегодняшний рынок рекламы. Необходимо отобразить его проблемы и противоречия, и уже дальше можно будет рассматривать способы решения проблем, достижения результатов и результативности или и результативности или не результативности креатива. Проблемы, наиболее часто сегодня встречающиеся - это 4 вида проблем: проблема недостаточного взаимопонимания, рождающаяся в результате совместной деятельности между агентством и заказчиком, организационная неподготовленность агентств к решению поверхностных (ситуационных) проблем заказчиков, а так же, главным образом, решению причин этих проблем. психологическая и организационная неготовность заказчиков к решению причин проблем. недостаточный профессиональный (в области рекламы, PR, имиджа) уровень образования участников рынка. В наше время происходит постоянное пересечение наук.